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Google AdWords permet depuis hier de connaître le volume de recherches effectuées pour un mot clef, pour le mois écoulé ou pour une moyenne mensuelle (sur les 12 derniers mois).

Précédemment on avait simplement accès à un indicateur permettant de comparer les volumes d’un mot clef versus une variante de ce mot clef. Il vous fallait (avec l’aide de votre agence) déterminer des listes de expressions sur lesquelles se positionner puis enchérir sur ses mots clefs pendant une période donnée afin d’avoir des statistiques d’affichage dans le tableau de bord de vos campagnes.

En décembre je critiquais les agences qui vous positionnent sur des mots clefs que les internautes ne tapent pas. Avec cet outil vous pouvez connaître les volumes de recherche sur un mot clef pour une langue et pour un (ou tous les) pays. Ces informations sont à rapprocher des statistiques de fréquentation de votre site internet et des performances de vos campagnes AdWords, autant pour prendre des décisions concernant votre référencement payant que votre référencement organique.

L’outil est accessible ici pour les clients AdWords identifiés. Sinon c’est ici que ça se passe.

PS : Vous pouvez guetter les blogs d’Adviso pour un billet expert - à venir j’en suis sûr - sur le sujet.

MAJ (22/07) : Raté, ce n’est pas Adviso mais c’est Eric Ballargeon qui nous apporte aujourd’hui des éléments complémentaires sur le générateur de mots clefs de Google. Je le cite :

Alors qu’une expression clef qui arrive en première position dans les résultats pour un de mes clients amena près de 10 000 visiteurs le mois dernier chez celui-ci, Google me dit avec son outil que le volume moyen de cette expression-clef est le quart de ce chiffre !!!

On ne prendra donc pas les chiffres de l’outil à la lettre. Ce ne sont que des statistiques qui peuvent donner des idées de tendances, aider à construire une liste d’expressions et/ou permettre d’arbitrer entre deux expressions.

Tags: AdWords, Mots clés, Organique, Payant, Référencement by Adrien O'Leary
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Il y a quelques semaines Campaign Monitor dressait un panorama du support du CSS par les différents clients de messagerie, PC, Mac et en ligne. Quelle surprise d’y voir qu’Outlook 2007 ne gère pas des propriétés CSS qu’Outlook 2003 gérait. Cela impacte directement le travail de création des courriels en HTML. L’agence eROI est spécialiste des campagnes de courriels. Vendredi elle mettait en avant sa dernière étude sur les bonnes pratiques pour se jouer des différences dans la gestion du code HTML par les différents clients de messagerie. On retiendra son conseil : coder comme si nous étions en 1999. Moi le premier j’ai du mal à être tolérant avec les sites utilisant encore les tableaux mais, en matière de courriels, c’est comme ça qu’il faut faire. Quelques points à garder en tête :

• Utiliser un éditeur de texte pour éviter le code parasite,
• Utiliser les tableaux pour les designs en colonnes,
• Insérer une image en fonds entre les balises TD d’un tableau,
• Limiter l’utilisation des images pour du texte, toujours utiliser le tag alt,
• Spécifier les types de police standards (Arial, Verdana, Trebuchet & Times),
• Toujours inclure un lien vers la version hébergée du courriel, …

Avant d’envoyer une campagne à sa cible on testera le courriel sur les principaux clients de messagerie. Personnellement je teste toujours sur Outlook 2000, sur Outlook Express, sur Yahoo Mail et sur Gmail. Enfin le dernier conseil d’eROI est d’analyser ses statistiques pour améliorer les résultats de ses campagnes :

• Insérer des éléments pour attirer vos lecteurs vers le bas si la partie inférieure reçoit moins de clics que la partie supérieure,
• Augmenter le taux de retour avec un appel à l’action plus convaincant,
• Un taux de lecture en baisse et un taux de refus en hausse indiquera que nos courriels sont plus interceptés par les filtres anti-spam.

Pour être efficace on pourra envoyer son courriel à un échantillon de sa cible. Après analyse et correction(s) on validera avec un autre échantillon avant d’adresser le courriel à toute sa cible.

Tags: AdWords, Marketing par courriel by Adrien O'Leary
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